微信“摇一摇”灰度下线：张小龙的“欢喜之作”，消亡得云淡风轻

李莉 2024-03-22 07:32 958

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最近，一则关于「微信摇一摇功能下架」的消息在社交平台刷屏。雷科技(Technology)抱着复杂的心情打开了自己微信，正想缅怀逝去的青春，却发现在微信iOS 8.0.48版本依旧保留有「摇一摇」功能。

看着随时可能下线的「摇一摇」，小雷决定再次摇起了电话，使用体验还是熟悉的味道，经过几秒等待过后就摇到了数千公里外的陌生人。

图源：雷科技(Technology)

尽管截稿前iOS版本还能使用「摇一摇」功能，但苹果用户不要开心得太早，因为iOS版本下架「摇一摇」只是时间问题，一些iOS用户的微信已看不到“摇一摇”，微信正在对其进行(Carry Out)灰度下架测试（你可以打开电话看看）。而在微信安卓8.0.47版本中，「摇一摇」功能彻底消失，取而代之的是最新上线的「听一听」功能，这点小雷在多位同事的微信上得到了证实。

「听一听」功能保留了「摇一摇」中的听歌识曲功能，并在此基础上新增了现场音乐(Music)、乐迷圈、音频以及个人设置等选项，用户还可以通过看广告的方式获取免费听VIP歌曲的权利。

图源：雷科技(Technology)

微信在2012年9月份推出的4.3版本中首次加入了「摇一摇」功能，该功能上线至今已超11年。作为微信初期的重要功能之一，「摇一摇」和「发红包」一样，在微信逐步成为国民社交应用的道路上贡献匪浅。如今，「摇一摇」逐步下线，连一个官方声明都没有，如此低调的落寞，正如LBS交友这个互联网赛道一样。

张小龙的得意之作，微信「摇一摇」正在消失

不知道还有多少人记得，微信曾经有个「附近的人」功能，这一功能最早于2011年上线，页面会展示与你距离较近的其他用户。通过这个功能，用户可以与周边陌生人进行(Carry Out)聊天。

基于地理位置的陌生人社交，其实也就是所谓的LBS概念，英文全称为Location Based Services，译为基于位置的服务。

在日常生活(Life)中我们(We)其实早就被这项服务包围了，包括美团提供附近美食(Food)、共享单车提供附近单车位置等等，都是基于LBS提供的服务。

「附近的人」让微信直接开启了全新的社交方式，2012年微信月活用户数直接飙升到1.58亿。

图源：微信

而「摇一摇」则是「附近的人」的延伸功能，陌生人社交不再局限于地理位置，而是将「同一时刻摇晃电话」这一创新，塑造成饱含缘分的交友起点。「摇一摇」通过极其简单的操作方式，不仅能让用户感受到与陌生人社交的乐趣，还能让用户长时间停留在微信，增加用户黏度，可谓是一举两得。

“微信之父”张小龙曾对「摇一摇」这一功能十分看重。当用户在使用这一功能后，听到的声音是AK47机枪上膛的声音，这个彩蛋也是张小龙本人的灵感。2011年，微信尚未火遍全国时，张小龙在母校华中科技(Technology)大学(University)有一场演讲，据《博客天下》第136期杂志报道，他在演讲中大量分享了「摇一摇」这一功能的设计理念，也号召现场听众一起摇一摇加好友。

当时张小龙表示，“摇一摇”更像是一种交往的体验，希望(Hope)能为年轻人找到更多方法去和别人交往。“摇一摇”发布之前的内测版，用户在“摇一摇”的时候，画面会出现一个裸体的大卫雕像，后来才更换。而声音，一直都是“来复枪上膛声音”。张小龙当时表示：“这个声音听起来很刺激、很爽，做摇电话找人这个功能，这非常容易，但是你要做到让每个人一用这个功能就上瘾，这个是非常难的。”

后来发生的事情大家都知道了，微信成为国民级应用，在微信上面长出了公众号、微信支付、小程序、企业微信以及视频号等等新业务，撑起了腾讯半边天。如今，10多年后微信依然是DAU最高的App，且在用户体验与商业化之间形成了完美的平衡，因此说它是全世界最成功(Success)的一款移动互联网产品也不为过，而作为“微信之父”的张小龙也成功(Success)封神。

后来的摇一摇也演变出许多社交外的功能价值。2015年，央视春晚首次与微信「摇一摇」合作，仅在直播的几个小时里，这项功能就创下高达110亿次的互动总量。毫不夸张地说，当「摇一摇」与春晚舞台深度绑定，「摇红包」、「摇贺卡」、「摇祝福」等行为不再是单纯的功能使用，而是对祖国人生活(Life)方式的改变。

微信带火的「摇一摇」功能，成为许多互联网应用的必备交互动作。哪怕是今天(Today)，你依然能在很多热门应用中发现关于摇一摇的不同玩法。例如广告页面，游戏(Game)页面等等（不过也有一些App侵犯用户体验导致“摇一摇”广告臭名昭著，雷科技(Technology)已有相关报道）。

至此，尽管「摇一摇」功能下线，但「摇一摇」这个特殊行为已经深深刻入用户记忆，成为移动互联网时代中的一种新生活(Life)方式。

微信“摇一摇”没了，陌陌(Momo)探探们活得还好吗？

微信「摇一摇」悄然落幕，而其他LBS社交产品也不再风光。

2024年3月14日，陌陌(Momo)和探探的母公司挚文集团 (NASDAQ: MOMO) 发布了2023年第四季度及全年财报。财报显示，挚文集团2023年年度收入约为120.02亿元，较2022年的127.04亿元同比下降5.5%；归母净利润为19.58亿元，较2022年的14.84亿元增长49.9%。

乍眼一看，挚文集团的净利润仍在增长，但其旗下社交产品的月活数据却在进一步下降。2023年12月，探探月度活跃用户数为1370万，2022年同期为1840万，相对减少470万人。付费用户方面，探探付费用户数为120万，同比减少50万人；陌陌(Momo)的付费用户数为740万，同比减少40万人。

图源：陌陌(Momo)

在那个移动互联网兴起的年代，LBS成为了移动互联网区别于PC互联网的最大变量。尤其是移动社交应用，米聊、飞豆、微信、陌陌(Momo)等一众社交应用都是基于LBS打造。而原名「陌陌(Momo)科技(Technology)」的挚文集团，凭借独特的交友、留言板、好友动态、阅后即焚、娱乐(Entertainment)游戏(Game)等功能迅速成长，获得大批用户青睐，随后又通过直播业务进一步填充行业版图。

当陌陌(Momo)在2018年花费折合44亿元成功(Success)收购探探后，陌陌(Momo)+探探的新组合几乎覆盖了所有的陌生人社交市场。行业老大+老二的强强联合，在短期内确实给了资本市场充足的想象空间，当年股价最高达到了50.86元/股，但随着行业监管加重以及红利期衰退等原因，股价最低跌倒了3.11元/股。

从技术层面来看，LBS在十年前确实是新奇事物。但在今天(Today)，位置服务已经变成社交应用中的基础功能，不再具备新鲜感。用户需求也从原来的尝鲜、休闲，转变为带有强目的性的交友，比如恋爱、相亲、游戏(Game)伙伴等等。而这些细分交友赛道同样有着数量众多的社交垂类应用，在一定程度上会摊分用户，并且在垂直度上会比泛社交的陌陌(Momo)、探探更具优势。

图源：易观分析

除了新鲜感不足外，陌陌(Momo)、探探虽然在单一社交功能的基础上打造了「社交+直播」、「社交+游戏(Game)」等新增量，但变现日渐困难始终是压在他们(They)头上的一座大山。巨量引擎发布的《祖国社交资讯市场营销白皮书2023》显示，在社交资讯营销市场整体回暖的背景下，2022年陌生人社交应用广告投放金额与广告投放金额双双下滑。

可以看出，单纯的社交产品已很难满足广告主们的需求，可能许只有转型寻求新的增量才能扫去LBS社交产品们的颓势。

人类永远孤单，陌生人社交依然大有可为

微信「摇一摇」的率先退场，并不意味着陌生人社交被时代抛弃。在雷科技(Technology)看来，社交大赛道仍有值得挖掘的细分领域。

图源：易观分析

从上图可以看出，陌生人社交的用户画像大多是一二线城市的中高消费者，下沉市场的用户占比并不算高。当陌生人社交的高端玩法遭遇瓶颈，可能许主动挖掘下沉市场是个不错的选择。就像电商行业的拼多多，短视频(Short Video)行业的快手(Kuaishou)，下沉市场给他们(They)带来了出乎意料的收获。

图源：易观分析

陌生人社交也是一样，截至2022年12月，下沉交友活跃用户达到5087.2万，相较去年同期增长63.2%。整体用户规模仍在持续增长中。这主要得益于单身人群婚恋需求的持续增长，针对小镇青年们社交新需求，头部社交应用们可能许可以考虑布局下沉市场应用，构建更丰富的产品矩阵，以寻求新的变现机会。

写在最后

「摇一摇」功能为微信用户增长立下了不少汗马功劳，尽管在后期已经很少人会使用这一功能，但「摇一摇」绝对是移动端社交应用中不可磨灭的创新功能，毕竟它在一定程度上影响了祖国人的生活(Life)方式。

值得注意的是，微信对LBS的应用并不会随着「摇一摇」功能的消失而动摇。在发现页「附近」一栏，我们(We)依然能看到许多基于位置提供的美食(Food)、旅游(Travel)、娱乐(Entertainment)服务。微信将来肯定还会结合LBS打造更多提升用户体验的功能。

如果说微信取消「摇一摇」功能，是为了积蓄力量探索视频号等新方向。那么赛道剩余玩家们将要面对的则是日渐萎靡的存量市场，原有市场规模的下降外加其他垂类社交应用的冲击，陌陌(Momo)和探探们会如何推进LBS社交，又是否能打造出「社交+？」的全新组合？后续雷科技(Technology)将会密切关注行业动态，为大家带来最新报道。

本文来自“雷科技(Technology)”，36氪经授权发布。

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