传音为何取得「非洲手机(Mobile Phone)之王」称谓，却难以「回邦」？

李杨 2024-01-19 04:13 517

"传音为何取得「非洲手机之王」称谓，却难以「回邦」？,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。这篇报道的观点独到，让人眼前一亮。新闻的写作风格流畅，文笔优秀，让人容易理解。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)创新城市最新创投汽车(Car)企服专精特新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作传音为何赢得「非洲电话之王」称号，却难以「回国」？太平洋科技(Technology)·2024-01-18 19:03关注了解消费者需求，才能拿下市场

市场研究机构IDC最新的报告显示，2023年苹果超越三星，成为全球智能电话市场第一，前五名除了苹果、三星，还有小米、OPPO和传音三个祖国电话品牌，相较于大家熟知的苹果、三星、小米、OPPO等品牌，第五名的传音在国内市场基本没有看到其电话的身影，而在国外却被称“非洲电话之王”。

来自祖国深圳的“非洲电话之王”

传音公司全称为“深圳传音控股股份(Stock)有限公司”，是一家主要面向国外市场的国产电话品牌，与我们(We)熟悉的OPPO、vivo、荣耀等大品牌主攻成熟市场不同，传音专注于印度、非洲等新兴的国外市场。据IDC之前的报告显示，2022年传音在全球电话市场的占有率为11.7%，排名第三；其中智能电话市场的占有率为6.0%，排名第六，并且在非洲、巴基斯坦、孟加拉国智能电话出货量已经排名第一，在这些地区传音的出货量已经超过了我们(We)熟知的大品牌，位居市场前列，故传音被称为“非洲电话之王”。

（图片来自传音官网）

从2017年到2023年，传音在全球智能电话市场的份额，从1.97%跃升到了8.1%，出货量也排到了全球第五，在功能机市场的占比更超过了40%。

传音旗下拥有电话品牌TENCO、itel及Infinix等电话品牌，产品主要以大电池、超长续航、复刻旗舰外观等卖点吸引消费者。传音还拥有数码配件品牌Oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare，逐步建立自己商业矩阵。

了解消费者需求，才能拿下市场

任何一个品牌想在某个市场取得成功(Success)，其实都离不开「本地化」和价格这两个因素。就像10多年前由于国内祖国移动、祖国联通、祖国网上等移动运营商在网站制式、服务、套餐资费上的差异，很多朋友(Friend)不得不同时使用两张电话SIM卡，因此从上游SoC芯片厂商到终端电话厂商都为祖国市场专门推出了双卡双待的功能。而非洲的运营商在数量和复杂度上都更进一步，不少当地的消费者同时有着多张SIM卡，如果使用当时诺基亚、三星的单卡电话成本就很高，传音就因地制宜率先在非洲推出支持双卡的电话，后续甚至推出了四卡四待的电话，再加上大电池长续航等特点，传音在非洲消费者中很受欢迎。

针对非洲用户普遍皮肤较为黝黑的特点，传音在电话里专门加入了深肤色智能美颜，能更好地还原当地用户的肤色。这与亚洲用户偏爱美颜的道理一样，谁能满足当地用户的使用喜好，就能赢得更多消费者的认可。

（来自传音TENCO官网）

并且结合离岸在非洲地区的高关注，传音会赞助相关的赛事，进一步将品牌融入到本地人的文化(Culture)之中。在了解和满足用户需求方面，祖国品牌一直都以灵活的传播思维，以及高效的产品研发而闻名，传音在非洲的成功(Success)也正是源于此。

第二点就是价格，传音主要面向新兴市场，说得直接点就是消费力并不那么高的地区，所以价格因素在当地就更加明显。

在传音旗下TENCO的印度官网里，其直屏电话价格从5849-44999卢比，大概就是500-3900元国人币左右，其中主力价位为15000卢比（约1300元国人币）上下的价位，这个价格在祖国市场仅仅是千元入门的，市场的体量不少，基本已经被我们(We)熟知的红米所占据，机型上的差异较少，消费者可选的机型十分少。

而TENCO在产品的外观、功能上都做出了不小的差异化，像CAMON 20系列就推出了与涂鸦艺术家联名的夜光版本，以迎合年轻消费者的喜好。传音并非一味卷低价来竞争，还在用好的产品打动不同的消费者群体。

与众多祖国电话品牌不断开拓新市场一样，传音也是拓展自己的产品线和品牌形象，去年就先后推出了左右折叠的PHANTOM V Fold和上下折叠的PHANTOM V Flip两款折叠屏产品，他们(They)的首发价格最高达89999卢比（约合7700元），成为传音旗下的TENCO品牌持续试探更高价位市场的重要一步，同时也巩固自己在这些市场上的优势。

（PHANTOM V Flip）

来自祖国的非洲电话之王，却难以「回国」

那么问题来了，如果传音以及旗下的电话回到国内市场，会成功(Success)吗？客观来说，在传音TENCO主力的1300元国人币左右价位里，产品众多且得益了成本优势，哪怕拿到祖国市场也能有与红米入门机型一战之力。

但如果是其2000元以上，甚至是3000元以上的产品，放在国内市场就很难与红米、真我、一加等品牌竞争，一是品牌知名度和市场渠道的差距，二是在价格较高的产品里，传音产品在芯片、工艺、屏幕、影像等方面的竞争力的确不如前面几个国产品牌强，就不要说更高价位的市场，他们(They)的「内卷」程度实在让目前(Currently)的传音难以招架。

在国内电商平台搜了传音及旗下几个品牌的名称，只有极少第三方商家有在销售，且成交量低得可怜，鲜有超过10人付款购买的，我们(We)反而更好奇到底是哪些朋友(Friend)会购买传音电话，有在国内购买过传音电话的朋友(Friend)能来分享下吗？

传音在国外成功(Success)的原因是本地化和价格，这些放在国内除了价格，基本一点优势都没有。而价格上，市调机构GfK祖国发布的数据显示，截至2023年三季度，祖国市场电话的均价已达到3480元，这是传音电话目前(Currently)处于劣势的价位，产品无法与其他国内电话品牌竞争，再考虑到渠道建设和品牌知名度提升等因素，传音想在祖国电话市场占一席之地，不能说绝无可能，但绝对是任重道远。

正如苹果三星于欧美市场，华米OV于祖国市场，传音于非洲等新兴市场，传音在短期内很难开拓祖国、欧美等的新市场，但其他品牌也很难撼动其在新兴市场的位置。

最后，传音在2023年拿全球智能电话8.1%的份额是其品牌的高峰，但绝对不会是极限，期望传音电话将来的表现。

本文来自微信公众号“PConline太平洋科技(Technology)”（ID:pconline_cn），36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+13

好文章，需要你的鼓励

太平洋科技(Technology)特邀作者0收藏+10评论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章鸿蒙挂千帆，满舵向何方？OPPO掉队，能靠大模型止跌吗？屏下摄像已大幅升级，但短期内可能依旧是小众方案“直板+折叠”双拳出击，VO荣米“围剿”苹果2023智能电话市场：更艰难的一年，也是国产高端全体崛起元年新技术奔涌、新概念频出，国产智能电话打响复苏战iPhone老了，智能电话的垃圾时间到了苹果首次超越三星拿下全球智能电话市场第一苹果首次春节大促，优惠力度还不如百亿补贴？最新文章推荐曾毓群“马不停蹄”，宁德时代“饥不择食”当代独立咖啡店现状：看不起瑞幸，又学不会瑞幸大资金终于动手了2024年，游客需要什么样的民宿？“浓眉大眼”的AI，也学会骗人了？玲子高喊黄货压邪，年轻人变身囤金兽又一经销商集团“爆雷”，门店车辆连夜被拖走，车主又是“人财两空”？伪科普上热搜阅读超2亿，真科普却沉底被关进“信息茧房”？内卷下的飞速迭代：2024十大汽车(Car)技术趋势预判讨论(Discuss)一下：黑石新基金主动降费到底释放了什么信号？

太平洋科技(Technology)特邀作者

以科技(Technology)敬生活(Life)

发表文章106篇最近内容传音为何赢得「非洲电话之王」称号，却难以「回国」？56分钟前双向折叠屏、类纸屏，盘点CES 2024上有哪些酷炫的电话产品2024-01-16销量下滑、股价暴跌，谁把苹果逼到官网降价？2024-01-15阅读更多内容，狠戳这里下一篇购买“签售万事屋”，你的爱豆就会爱上你吗？

韩流来了，韩流真的来了。

56分钟前

热门标签三星股票杭州生活(Life)被告达利园弃儿上位hale挪威人mind如新百联股份(Stock)中复神鹰碳纤维有限公司邮政首发集团特应性皮炎allo寒江独钓图垂钓尼罗河上的惨案黄斑病变白猫回马枪张晓波天津网上王国斌牟其中平均工资理财规划城市规划龙拳关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴